Balenciaga passe à la réalité mixte avec Apple Vision Pro
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de couture inaugure ces jours-ci une première série de contenus immersifs conçus spécifiquement pour le casque Apple Vision Pro.
Balenciaga à l’ère de la technologie spatiale
Après un lancement en Chine, au Japon et à Singapour fin juin, Balenciaga amorce la seconde phase de déploiement de son application sur Apple Vision Pro avec une mise à disposition en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada.
Pour ses débuts sur ce casque grâce auquel l'utilisateur peut interagir avec les yeux, les mains ou encore la voix, la griffe a choisi de présenter une version inédite de son défilé Printemps 2025 qui s'est tenu en mai dernier au Pudong Art Museum de Shanghai. Pour l'occasion, ce contenu augmenté mise sur des vues de drone et des séquences stéréoscopiques agrémentées d'un lookbook interactif.
L'application Balenciaga sur Apple Vision Pro propose également un accès aux précédentes collections de la Maison ainsi qu'aux playlists proposées dans le cadre de Balenciaga Music : lancé fin 2020 par Demna, directeur artistique de la marque, ce projet met en lumière les univers musicaux de divers artistes tels que RuPaul, Rammstein, Jay-Jay Johanson ou encore Aya Nakamura.
Des innovations autour de la mode et du numérique
Ce lancement s'inscrit dans la lignée de la vision créative de Demna qui fêtera l'année prochaine sa dixième année à la tête des collections de Balenciaga.
Sous la supervision du designer, la Maison de mode a en effet multiplié les incursions dans le domaine du digital ces dernières années. Parmi ses initiatives les plus récentes, citons une campagne d'archives faisant appel à l'intelligence artificielle, une visite en 3D de ses salons de couture, un mini jeu vidéo mettant en scène son designer sonore, ou encore des créations virtuelles imaginées pour le jeu de course à succès Need For Speed.
Balenciaga devrait poursuivre son exploration des technologies inhérentes à Apple Vision Pro en intégrant progressivement des mises à jour de contenu ainsi que de nouvelles fonctionnalités.