Demna prend la direction artistique de Gucci
Publié le par Journal du Luxe
À la tête des collections de Balenciaga depuis 2015, le créateur Demna prendra la tête de la Maison de couture italienne en juillet prochain.
Demna : de Balenciaga à Gucci
Pour redresser la barre du navire Gucci, Kering a finalement fait le choix d'un recrutement en interne, bien décidé à maintenir ses forces vives dans son giron après le départ de Matthieu Blazy chez Chanel.
Dix ans après avoir confié la direction artistique de sa Maison Balenciaga à Demna, le groupe mise donc à nouveau sur le couturier géorgien pour tenter de re-dynamiser son fleuron transalpin dont les ventes ont reculé de -21% l'année dernière, à 7,7 milliards d'euros.
Gucci, qui a pesé pour un peu moins de la moitié du chiffre d'affaires de Kering en 2024, avait annoncé en février dernier le départ du créateur Sabato de Sarno, arrivé à la tête des collections en 2023 suite au départ d'Alessandro Michele.
"Ce que Demna a apporté à la mode, à Balenciaga et au succès du Groupe est immense. Sa force créative est exactement ce dont Gucci a besoin. Je le remercie pour tout ce qu’il a accompli ces dix dernières années et j’ai hâte de le voir façonner la nouvelle direction artistique de Gucci", a réagi François-Henri Pinault, Président-Directeur général de Kering, là où Stefano Cantino, Directeur général de Gucci, salue la capacité du designer à "honorer l'héritage emblématique d'une Maison tout en adoptant une sensibilité moderne est extraordinaire. En s'appuyant sur les fondamentaux de Gucci désormais renforcés, Demna conduira la Maison vers une autorité renouvelée en matière de mode et une pertinence culturelle durable."
"Je suis vraiment ravi de rejoindre la famille Gucci", indique de son côté Demna. "C'est un honneur de contribuer à une Maison que je respecte profondément et que j'admire depuis longtemps."
Durant sa décennie chez Balenciaga, Demna aura su insuffler une esthétique puissante et caractéristique, naviguant entre les codes de la pop culture et les références mass market tout en signant le grand retour de la Maison à la Haute Couture après plus d'un demi-siècle de hiatus.
Le nom de celui ou celle qui le remplacera chez Balenciaga n'a, pour l'heure, pas été communiqué.